採用サイトについて、このような悩みはありませんか？
「採用サイトでコンテンツ制作する目的は？」
「採用サイトで効果的なコンテンツを作るコツを知りたい」
「優れたコンテンツの事例を知りたい」
本記事では、採用サイトでコンテンツ制作をする目的や効果的にするコツ・方法、事例について詳しく紹介します。
採用サイトでコンテンツ制作をする目的
採用サイトでコンテンツ制作をする目的は以下の通りです。
- 採用に必要不可欠な情報を知ってもらうため
- 求職者との採用ミスマッチを減らすため
- 競合他社との差別化を図るため
- ターゲットからの応募数を増やすため
それぞれの目的について、以下で詳しく解説します。
1.採用に必要不可欠な情報を知ってもらうため
採用サイトのコンテンツにおいて必要不可欠なのは、採用に関する必要不可欠な情報を求職者に伝えることです。
必要不可欠な情報としては、職種や業務内容、応募条件などの「募集要項」や、選考フロー、会社概要などが挙げられますが、これらの情報が不足していると求職者から不信感を抱かれてしまうこともあります。
2.求職者との採用ミスマッチを減らすため
せっかく採用してもミスマッチが発生してしまい早期退職してしまっては、企業側も求職者側にもデメリットしかありませんので、採用ミスマッチを減らすためのコンテンツ制作は大切です。
採用ミスマッチは労働環境やキャリア形成に関することだけではなく、人間関係においても起こり得ることですので、先輩社員のインタビューや実際のキャリア形成、研修制度の紹介などはもちろん、社員との座談会を開催するなど、実際の労働環境や人間関係を事前に知ってもらうことでミスマッチを減らすことができます。
また、これらのコンテンツでは良い部分だけに触れるのではなく、”入社してから苦労したこと”や、”仕事上で辛かったこと”など、ネガティブな部分についても触れることで求職者からの信頼を得やすく、入社後の自分の姿を想像してもらいやすくなります。
3.競合他社との差別化を図るため
近年では採用活動を「採用マーケティング」ということも増えているほど、企業同士で優秀な人材を取り合っている状態が続いているため、他社よりも優れている部分を求職者に提示する必要があります。
競合よりも優れている部分については実際のデータを元にして掲載することで説得力が増します。
また、数字上では優れている部分が少ない場合は、採用サイトデザインを魅力的なものにしたり、オフィスや企業風土をアピールするなど、差別化するポイントはさまざまです。
4.ターゲットからの応募数を増やすため
採用サイトからの応募人数が多くても求める人材からの応募が少なければ効果的な採用サイトとはいえませんので、ターゲットからの応募数を増やすためのコンテンツ制作も欠かせません。
例えば、企業理念に共感してくれた人材を採用したい場合は、企業理念を深掘りしたコンテンツ制作や、社長メッセージなどのコンテンツ制作も効果的ですし、採用サイトのトップに大々的に企業理念を掲載することも効果的です。
このように、ターゲットとする人材の範囲が狭ければ狭いほど、ターゲットに対するコンテンツ制作を増やすと効果的な採用サイトを作ることができます。
採用サイトで効果的にコンテンツ制作するコツ・方法
採用サイトで効果的にコンテンツ制作するコツ・方法は以下の通りです。
- 求める人物像を明確にする
- シンプルかつ情報量を多く掲載する
- 求職者のニーズを汲み取ったコンテンツ制作をする
それぞれのコツ・方法について、以下で詳しく解説します。
1.求める人物像を明確にする
採用サイトでコンテンツ制作をする際には、求める人材（ターゲット）を明確にする必要があります。
とにかく人数を重視して採用したい場合においても、新卒採用と中途採用で必要なコンテンツは異なりますし、適した人材にアプローチしなくてはいけません。
採用戦略をしっかりと練るなかで求める人材を明確にしていきましょう。
2.シンプルかつ情報量を多く掲載する
採用サイトにはさまざまなコンテンツを掲載する必要がありますが、ただ情報量を増やすだけではなく、見やすいようにコンテンツ制作をすることが大切です。
求職者が採用サイトを見たとき、必要な情報に辿り着くまでに時間がかかってしまうと、まだ自社に興味関心が薄い求職者はすぐに離脱して応募をしてくれなくなってしまいます。
そのため、採用サイトは誰が見ても求める情報にすぐに辿り着けるようにシンプルにまとめるとともに、十分な情報量を掲載できるコンテンツ制作が必要になります。
3.求職者のニーズを汲み取ったコンテンツ制作をする
求職者のニーズを汲み取ったコンテンツ制作をすることで、よりマッチした応募を増やすことができます。
たとえば、新卒採用と中途採用では見るポイントも変わっており、新卒採用の人材は業務について重視する傾向にある一方で、中途採用の人材は社風や離職率、退職者のキャリアなどを重視することも多いです。
このように、求める人材のニーズに合わせたコンテンツ制作が必要となるため、新卒採用と中途採用で採用サイトを分けたり、部署ごとに採用サイトを制作するなど、採用サイトを複数運用することも一般的です。
優れたコンテンツ制作を行っている採用サイトの事例
ここでは、優れたコンテンツ制作を行っている採用サイトをいくつか紹介します。
1.ソフトバンク株式会社
ソフトバンク株式会社の新卒採用サイトでは、社長メッセージや社員座談会のコンテンツを制作しており、採用ミスマッチを防ぐとともにターゲットに向けて効果的なアプローチを行っています。
ソフトバンク株式会社の社長である宮川潤一さんとソフトバンクグループ代表の孫正義さんのメッセージでは、企業理念である「情報革命で人々を幸せに」という言葉が使用されており、常に挑戦できる人材を求めていることが分かります。
また、社員同士の座談会では、「女性活躍推進クロストーク」や「3年目エンジニア社員座談会」など、さまざまなテーマをもとに本音で座談会するコンテンツが制作されているため、実際に働いている社員の姿を見ることができます。
https://www.softbank.jp/recruit
2.川本鋼材株式会社
川本鋼材株式会社の採用サイトでは、以下の3つに当てはまる人材に育てると明言しています。
- 果敢に挑戦できる人
- 変化を前向きに捉えられる人
- 学習意欲＆積極性のある人
このように、入社後は上記の3つに当てはまる人材に育てると明言している以上、求職者としてもこれらに共感できなければ応募することはありませんので、ターゲティングに成功しているといえます。
https://recruit.kawamoto-kozai.co.jp/
まとめ
本記事では、採用サイトでコンテンツ制作をする目的や効果的にするコツ・方法、事例について詳しく紹介しました。
採用サイトでは優れたコンテンツ制作が必要不可欠ですが、どのようなコンテンツが必要なのかは企業によっても異なります。
そのため、どのようなコンテンツを作ればいいか分からない場合は、採用サイト制作会社などに相談することもおすすめです。
ぜひ本記事を参考にして採用サイトのコンテンツについてチェックしてみてください。
